I'm a girl, Lucy.: [網站]聽見你的讚美

        大家好，好久不見> <" 距離上一次發表文章已經是差不多一個月以前的事

了...那時候大約是期末考，發的那一篇已經算是在忙裡偷閒了(科科)，之後一放

假過的太快樂，(也才放了一個禮拜T^T)一轉眼就又開始實習了！但是一直心繫

這裡，加上昨天又受到了米蘭實習種子的刺激...

詳情請點2011年米蘭實習夏令營新生自我介紹之青春追追追，想起了經營這個

blog的初衷...就是要進米蘭數位阿！！明年一定要進米蘭實習！！所以就是呢，

再忙也要用心，認真，努力的做，別人一定會看到的，讚啦~~！哈哈讓大家看

我廢話真不好意思，真正的文章在下面摟~~

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新優植？

         與其說第一次接觸到『聽見你的讚美－－新優植NEW YOU水潤美肌飲』

的網站，不然說第一次接觸到新優植這個品牌，是在臉書上瀏覽的時候，無意

間看到一篇文章在介紹它的行銷手法，因為其實在這之前我還沒看過什麼關於

它的電視廣告，對它完全一無所知。而新優植這個品牌到底用了什麼特別的行

銷手法，吸引了行銷界以及消費者的注意呢？讓我們看下去吧！

行銷方式

        從本篇文章的標題『聽見你的讚美－－新優植NEW YOU水潤美肌飲』下

手，為什麼說『聽見你的讚美』呢？原來這次新優植的主要行銷主軸，就是主

打與消費者互動的『有聲讚美活動』(圖a)，只要進入到新優植讚美活動的網站

，登入臉書帳號，只要輸入你心中最想要聽到的讚美，就有機會聽到專業的播

音員及樂團歌手在網站上公開讚美你！除此之外，還搭配抽獎活動，藉由豐富

的獎品來提高消費者的參與度。

有聲讚美活動

「錯就錯在我看見了你，你清澈的眸子，如秋水、如寒星、如寶珠、如電

光火石...你美的像落入凡間的精靈，美得那麼脫俗輕麗，讓我難以忘記！錯就

錯在你已是人妻，而我卻在37度的熱烈夏日裡，親眼目睹這人間盛開的一碗白

雪......」這是一進入新優植的活動網站時，自動撥放的一個有聲讚美例子，專業

的播報員用充滿磁性的聲音朗誦著，一句句深富感情的句子，受到讚美的人心

情真的會很好！

不過重點是，這些讚美的詞句都是消費者自己提供的，所以當自己的讚美被

朗誦、被包裝成相聲、情境劇，甚至有的還被編成歌曲！這樣的方式自然能夠引

起消費者的興趣，甚至還常常回到網站"聆聽"自己的讚美。新優植利用這種與消

費者互動的方式，除了滿足人們的虛榮心(咦?)，也提高了此活動的參與度，更在

無形中，增加了新優植品牌在消費者心中的印象，品牌形象不脛而走。

豐厚獎品

        除了有聲讚美活動，新優植也採取最直覺的行銷策略－－獎品誘因，來當讚

美活動的後盾，萬一有人就是對讚美活動沒興趣，還可以透過抽獎禮品來吸引消

費者。不知道是不是我不常關心這種抽獎活動(覺得自己一定不會中獎XD?)，這

次仔細看新優植的產品，感覺還蠻吸引人的！(至少吸引了我XD)活動期間抽出兩

台Apple ipad 2(是Apple！！)，每天抽出五名幸運兒"贈送美肌一週飲"試喝，真的

還蠻吸引人的！

實證者報告

        行銷的用意是吸引消費者的目光，進而推銷你的產品、推廣你的活動，或者

想法，但回到最根本的產品，如果一個產品的本身沒有價值、不具有說服力，那

麼吸引來的人群終究還是會一哄而散，而新優植也注意到這點，在本次活動中找

了七位美肌女孩擔任她們的代言人，記錄飲用美肌飲四週以來的皮膚保水度、飲

用心得以及口感評量，告訴消費者飲用新優植的美肌飲是好喝又有效的喔！

        看到這裡大家可能會跟我一樣想，她們要怎麼測量皮膚的保水度？正當我心

裡產生了這個疑問的下個瞬間！我就發現了一旁正撥放著一系列測量皮膚的相關

照片，包括儀器、醫生、過程等，再仔細一看發現標題下方清楚的表示『保水度

檢測採用德國最新數位皮膚檢測儀，皮膚檢測過程並由XX律師事務所見證！』

我覺得這是一個很好的設計，解除消費者的疑慮，鞏固品牌在消費者心中的競爭

力。

網站分析

網站定義與目標觀眾

        最近想要考Dreamweaver的ACA證照，有在看相關的書籍，裡面一開始就

介紹製作一個網站的流程，第一步最重要的就是定義網站，與目標觀眾。

        將這最重要的一步套用在這次新優植的作品，這個網站在我看來是定義

在活動推廣方面。換句話說，這個網站是新優植為了這次讚美活動所建的專

屬網站，是一個"活動網站"，不是新優植本身的網站。

        而從產品本身到包裝、整個網站的粉紅色系，flash動畫也作的精緻可愛，

甚至是"實證者報告"中的七位美肌代言人也都是女性，可以看出來，新優植

是主打女性市場，理所當然網站的目標觀眾也是以女性為主。

畫面設計與Flash動畫

        整個網站以粉紅色為主軸，象徵女性的溫柔可人；配合其它顏色如灰色

，代表麥克風的鐵灰，描述讚美活動就像一個錄音間，歡迎來聽我們說唱你

的讚美；綠色、白色以及水藍，代表新優植的萃取物都是純自然不給身體負

擔！而且畫面顏色協調，看了很舒服。

        看到漂亮的網站總是會手癢想看一下原始碼XD，按右鍵發現整個網站是

用flash做成的，我知道有很多軟體都能用來做網站，甚至連ppt也可以，但是

對網頁的年資問題(XD?)還沒用過flash製作，所以看到這個網站還蠻驚豔的！

而且整個flash都做得很棒，我喜歡"認識新優植"連結中，用一棵樹代表整個團

隊，點不同的人像會跑出大家對植物的想法(圖b)；還有"水潤美肌飲"連結中，

泡泡包覆著萃取物的飄飄、水潤感(圖c)。

        再來是左下方"進入"實證者讚美的連結，我覺得美肌女孩的心得欄位字體

太小、字距太擠，版面不夠大還要拉捲軸(圖d)，閱讀起來不夠平易近人，而且表

現方法太制式，只是單純的點選照片顯現文字。如果是我，會擷取美肌女孩

的全身照，滑鼠點入美肌女孩會變換動作，用較活潑的方式來詮釋心得；而

要看下個美肌女孩的心得時，我會用旋轉滑動的方式，當滑鼠向右指時，美

肌女孩就往右邊轉一個。除此之外，既然這次是主打"有聲讚美活動"，讓代言

的美肌女孩"說話"也許更能凸顯這次活動的主軸呢。